文  小刀馬

網傳建行將開啟Apple Pay服務。甚至還有圖有真相。難道是空穴來風？還是無風不起浪？其實對于蘋果公司來說，進入中國市場的移動支付領域是其非常迫切的一個事情，畢竟如今iPhone已經躍居到中國智能手機的第一市場份額，如果構筑在iPhone6手機上的支付應用能夠在中國市場落地的話，對于蘋果推廣其移動支付將是大有裨益的。

理由有幾點：其一是中國用戶的消費能力全球矚目。這里的消費不僅僅是對奢侈品的追逐，即使一般的消費能力也是蘋果非常在意的。一個雙11就可以給阿里巴巴帶來五百多億的銷售額，這么大的市場消費能力怎么能不讓蘋果垂涎欲滴呢？

其二是中國移動支付市場正在醞釀變局。其實從最近兩大巨頭不斷地發力紅包大戰就可以窺得一些端倪。對于移動支付入口的問題，“二馬”的爭奪非常激烈，不惜砸出近百億紅包來搶奪這個市場的入口機會，當然或許是繼續夯實自己的優勢。對于蘋果來說，自然也希望能夠分得一杯羹，因此切入到中國移動支付市場就顯得非常重要了。

其三是小額消費市場的機會龐大。中國的便利店，小型超市非常多，如果能夠推廣移動支付的話，市場潛力無窮。此外就是各種移動支付應用場景的構筑在中國市場也是悄然興起，比如“兩車（打車軟件）”的合并，實際上也是在閉環屬于自己的陣地屬性。潛在機會多，市場潛力大，這樣的市場和應用場景能力當然對蘋果的Apple Pay也蘊藏著極大的刺激機會。

那么建行會是國內的第一批試水者嗎？其實正如媒體反饋的那樣，建行自己的工作人員也不清楚，因為在推廣中自然要培訓，但是培訓意味著消息的明朗化，或許現在僅僅是意向，或者還沒有涉足到國內市場。但不可否認的是，蘋果Apple Pay進入中國市場不再是夢。

因為日前，蘋果推出的iOS 8.3首個測試版中顯示，Apple Pay首次加入了對中國銀聯網絡的支持，蘋果 Pay即將登陸中國市場的預言也更加甚囂塵上。來自 MarketWatch 的消息稱，蘋果正與中國銀聯洽談合作事宜。

建行如果想和蘋果合作或許也有一些門檻需要邁過。銀聯的認可是關鍵。銀行卡對于銀聯的重要性不言而喻，蘋果如果想進入中國內地市場，獲得銀聯的認可是必須的。此外，市場一度也傳聞蘋果或許將和阿里巴巴的支付寶形成合作，達到曲線入圍的可能。據悉，市場傳聞稱，阿里巴巴為蘋果的Apple Pay支付系統提供后端服務，將支付寶與Apple Pay相整合，提供綜合的移動支付解決方案。其實即使這種可能性存在，最終還是很難繞開銀聯的這道閘口。之前，銀聯曾經明確要求，銀行與第三方支付直連要掐斷。

如果得到銀聯的默許，那么國內銀行和Apple Pay合作的熱情相信不低，畢竟iPhone的市場擁有量太龐大了，而且這部分用戶的消費能力也不菲，對于銀行來說是難以忽視的一個消費群體，籠絡住這部分用戶對于銀行來說的意義非比尋常。

眾所周知，隨著互聯網金融的出現，傳統銀行的變革速度也在悄然加快，思維模式的轉換將是繼續創新發展的根基，再加上自身龐大的用戶群體，推進移動支付需要一個支點，如果能夠達成某種協議，那么對于雙方來說都是一件值得探索的事情。這也是如果Apple Pay進入中國市場的話，和銀行的合作將變得非常緊密，尤其是和大銀行的合作將對移動支付的推廣有更深遠的影響。這或許也是市場一直在關注蘋果Apple Pay是否會進入中國市場的原因所在。

眾所周知，移動支付已經成為全球的一個發展趨勢，所有的公司都不想被落在后面。按照市場分析機構Forrester Research的預計，到2019年，通過移動支付服務進行的交易規模將達1420億美元，而2014年為520億美元。中國作為移動支付市場最大的地區之一，對于任何公司而言，都是一個不可或缺的大蛋糕。

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作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu（刀馬物語），個人號：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅持，堅守，用一種平實的角度來解讀產業和行業的變遷。